مریم روتابی دهلقی - دانشجوی ارشد بازاریابی دانشگاه هرمزگان
محمدرضا شکاری - دانشجوی ارشد بازاریابی دانشگاه هرمزگان

تغییراتی که در دهه های اخیر در زمینه کسب کار رخ داده منجر به رفتن به سمت کسب کارهای کوچک شده است، بیش از پیش نظر ما را به حوزه تبلیغات جلب کرده است به ویژه تبلیغاتی که در زمینه این نوع از کسب کارها پربازده تر هستند. تحقیق حاضر اقدام به بررسی، شناسایی همچنین رتبه بندی تبلیغات مورد استفاده کسب کارهای کوچک کرده است. برای انجام این تحقیق 10 شرکت که در زمینه تبلیغات فعالیت دارند انتخاب شدند سه نفر از مدیران هر شرکت به طور کلی با 30 نفر از این مدیران با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختار یافته، مصاحبه به عمل آمد. داده های حاصل از مصاحبه ها با استفاده از روش آنتروپی شانون تجزیه تحلیل شدند که رویکردی نو به تحلیل داده در حوزه فن تجزیه تحلیل محتوا است.نتایج حاصل از این تحقیق نشان دهنده آن است که سه نوع از تبلیغات که شامل تبلیغات چریکی, شبکه های مجازی اجتماعیو شرکت در نمایشگاه ها جشنواره ها هستند بیشترین بازدهی را میتوانند برای کسب کارهای کوچک متوسط به عمل آورند

تبلیغات کسب کارهای کوچک آنتروپی