مدیریت عملکرد بازاریابی مروری بر مبانی مفاهیم نظریه ها
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 698
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMAC03_177
تاریخ نمایه سازی: 16 اردیبهشت 1398
Abstract:
مفهوم محتوای اصلی بازاریابی هنوز برای اکثر افراد، از جمله برای بسیاری از مدیران محققان به طور روشن مشخص آموزش داده نشده است. در بسیاری از موارد، بازاریابی را هم تراز با تبلیغات تجاری در نظر می گیرند. در حالی که واژه تبلیغات با تمام جزییات فنون آن تنها یکی از عنصرهای تشکیل دهنده آمیخته بازاریابی، چه در بخش کاال چه در بخش خدمات است. از طرف دیگر بسیاری از مدیران به راحتی حاضر نمی شوند تا در موارد مربوط به بازاریابی کاال یا خدمات خود سرمایه گذاری هزینه نمایند اگر هم هزینه ای اختصاص دهند، به دلیل ناکافی بودن این هزینه توقع زود بازده بودن آن، در واقع کل هزینه را هدر می دهند. محققان نیز به اشتباه، راه حل مشکالت بازاریابی را در زمینه های دیگر مدیریتی جستجو می کنند. با توجه به گسترش روز افزون فعالیت های خدماتی کم رنگ بودن رعایت اصول بازاریابی در این عرصه ها، نیازمند توجه جدی تری به مسایل بازایابی در عرصه خدمات هستیم. هدف مقاله حاضر بررسی روش های مدیریت عملکرد بازاریابی می باشد. در راستای هدف تحقیق مبانی نظری مرتبط به موضوع پژوهش به روش تحلیلی مروری مورد بررسی قرار گرفت.
Keywords:
مدیریت عملکرد نظریه ها مبانی مفاهیم
Authors
نبی اله محمدی
گروه مدیریت واحد زنجان دانشگاه آزاد اسلامی زنجان ایران
محدثه امامی
گروه مدیریت بازاریابی صوفی رازی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی زنجان ایران
سولماز سلیمانی
گروه مدیریت بازاریابی صوفی رازی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی زنجان ایران