طنازالسادات هاشمی - دانشجوی مقطع دکتری حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان
احمد خدامی پور - دانشیار گروه حسابداری، دانشگاه شهید باهنر کرمان

شرکت ها در بازارهای متعدد از جمله بهداشت، خدمات مالی، نرم افزار، کالاهای مصرفی غیره مقدار قابل ملاحظه ای پول برای فعالیت های مسیولیت اجتماعی شرکت، صرف می کنند. آثار مرتبط پیشنهاد می کنند که مصرف کنندگان زمانی که برای خرید تصمیم گیری می کنند، فعالیت های مسیولیت اجتماعی شرکت را نیز در نظر می گیرند به این ترتیب یا قصد خریدشان افزایش می یابد یا آنها مایل به پرداخت مبالغ بیشتر برای محصولات خدمات شرکت می شوند. علی رغم منافع استراتژیک یافته های تجربی پیرامون تاثیر مسیولیت اجتماعی شرکت برعملکرد مالی شرکت ها متفاوت هستند در این مقاله بررسی می نماییم که چه موقع چرا سرمایه گذاری در مسیولت اجتماعی شرکت می تواند تاثیر مثبت یا منفی بر سودآوری شرکت داشته باشد.بررسی های ما شرایطی را نشان می دهند که تحت آن سرمایه گذاری در مسیولیت اجتماعی شرکت مطلوب است. در این راستا چگونگی افزایش درک مصرف کننده پیرامون مسیولیت اجتماعی افزایش حساسیت مصرف کننده در ارزیابی شرایطی که استراتژی های مسیولیت اجتماعی مطلوب شرکت ها را تحت تاثیر قرار می دهند، مد نظر قرار گرفت .این پژوهش به صورت کتابخانه ای با بررسی مقالات خارجی داخلی صورت گرفته است. نتایج حاصل از این مطالعه، به افزایش بینش ما در خصوص چگونگی سرمایه گذاری در مسیولیت اجتماعی به نحوی که برای شرکت سودمند باشد، کمک می نماید نشان می دهد شرکت باید در مسیولیت اجتماعی متناسب با فعالیت خودش سرمایه گذاری نمایند اگر شناخت مصرف کننده از مسیولیت اجتماعی شرکت زیاد باشد، اگر شناخت مصرف کننده از مسیولیت اجتماعی شرکت ناچیز باشد تنها شرکت باید مسیولیت اجتماعی نامتناسب با فعالیت شرکت را دنبال کند.

مسیولیت اجتماعی شرکت، رقابت عدم تایید ارزش مورد انتظار