بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام)

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتارمصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) می باشد. پرسشنامه تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهشکیم کو (2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیرمستقل؛ارزش برندبا تکیه بر نتایج پژوهش های کیم هاین (2011) بامولفه های (آگاهی از برند تصویر نام تجاری) به عنوانمتغیر میانجی رفتار مصرف کننده مقتبس از پژوهش های نت میر (2004) با ابعاد: (ترجیح نام تجاری، قیمت بیمه شدهو وفاداری به نام تجاری) به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای اثبات رابطه تلاش هایبازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده طراحی شده است، به همینمنظور برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 29 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی دربین 384 نفراز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز که کاربران شبکه اینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده درتجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت.سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS بررسی مورد تایید قرارگرفته پیشنهادات مربوطه ارایه گردید. براین اساس با توجه به نتایج این پژوهش می توان ادعا نمود که تلاش های بازاریابی از طریقرسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده رابطه مثبت معناداری دارد.

Keywords:

تلاش های بازاریابی , رسانه های اجتماعی , برندهای لوکس , ارزش برند , رفتار مصرف کننده , اینستاگرام