با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:
Authors
Abstract:
هدف پژوهش حاضر نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازایابی رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: مشتریانبرند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز) می باشد. پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهش کیم کو(2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیر مستقل رفتار مصرف کننده مقتبس از پژوهش های نت میر (2004) با ابعاد (ترجیح نام تجاری، وفاداری به نام تجاری) به عنوان متغیروابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای بررسی نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتالی در بازایابیمصرف کننده طراحی شده است، به همین منظور برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 18سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی در بین 384 نفراز مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز که کاربران شبکهاینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده در تجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفایکرونباخ با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی، تایید وپیشنهادات مربرطه ارایه شد. بر اساس نتایج این پژوهش می تران نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازایابیمصرف کننده را تایید نمود.
Keywords:
بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال , بازاریابی مصرف کننده
Paper COI Code
This Paper COI Code is AMEM02_414. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:https://civilica.com/doc/844531/
How to Cite to This Paper:
If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:حاجت زاده، سارا و مسرور، غلامعلی،1397،نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازاریابی مصرف کننده (مورد مطالعه: مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز)،دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت،Malayer،https://civilica.com/doc/844531
Research Info Management
اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.
Reviews
Scientometrics
The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.
مقالات پیشنهادی مرتبط
- تحلیل شبکه های اجتماعی افراد و بازاریابی
- بازاریابی شبکه های اجتماعی در کسب و کار
- بررسی عوامل موثر بر قصد خرید، در سایت های شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: اینستاگرام)
- بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی مبتنی بر شبکه های اجتماعی بر ارزش برند و پاسخ دهی مشتری مورد مطالعه: مشتریان بانک ملت تهران
- ارایه مدلی از ویژگی های بازاریابی در شبکه های اجتماعی و اثرات آن بر ارزش برند و رفتار مصرف کننده - مطالعه موردی :تلگرام واینستاگرام
مقالات فوق بر اساس داده کاوی مقالات مطالعه شده توسط پژوهشگران محاسبه شده است.
New Papers
- نقش مالیات بر ارزش افزوده در نرخ بازده دارایی ها
- بررسی رابطه بین دلبستگی شغلی و اثربخشی سازمانی در بین کارکنان بانک کشاورزی شهر کرمان
- بررسی ذهنیت کارکنان در مورد رضایت شغلی به کمک روش شناسی کیو
- مقایسه تطبیقی پرتفوی بهینه ارزی در دو دوره زمانی متفاوت ۱۳۸۸ - ۱۳۹۲ و ۱۳۹۲ - ۱۳۹۶ با بهره گیری از الگوی مارکویتز
- بررسی رابطه تیپ شخصیتی A&B مدیران بانک ها و تعهد سازمانی کارکنان آن ها (مطالعه موردی:شعب بانک های پست بانک و ملی استان زنجان
This Papers recently indexed in civilica
Share this page
More information about COI
COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.
The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.