Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازاریابی مصرف کننده (مورد مطالعه: مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز)

دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
Year: 1397
Publish place:
COI: AMEM02_414
Language: PersianView: 595
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

سارا حاجت زاده - گروه مدیریت، واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه، ایران
غلامعلی مسرور - استادیار،گروه مدیریت، واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه، ایران

Abstract:

هدف پژوهش حاضر نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازایابی رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: مشتریانبرند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز) می باشد. پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهش کیم کو(2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیر مستقل رفتار مصرف کننده مقتبس از پژوهش های نت میر (2004) با ابعاد (ترجیح نام تجاری، وفاداری به نام تجاری) به عنوان متغیروابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای بررسی نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتالی در بازایابیمصرف کننده طراحی شده است، به همین منظور برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 18سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی در بین 384 نفراز مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز که کاربران شبکهاینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده در تجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفایکرونباخ با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی، تایید وپیشنهادات مربرطه ارایه شد. بر اساس نتایج این پژوهش می تران نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازایابیمصرف کننده را تایید نمود.

Keywords:

بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال , بازاریابی مصرف کننده

Paper COI Code

This Paper COI Code is AMEM02_414. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/844531/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
حاجت زاده، سارا و مسرور، غلامعلی،1397،نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازاریابی مصرف کننده (مورد مطالعه: مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز)،دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت،Malayer،https://civilica.com/doc/844531

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Reviews

5.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 1
4 0
3 0
2 0
1 0

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 1,728
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support