بررسی رابطه ارتباطات بازاریابی یکپارچه با رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهر اهواز

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه ارتباطات بازاریابی یکپارچه با رفتار خرید مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهر اهوازمی باشد. پرسشنامه ارتباطات بازاریابی یکپارچه برگرفته از پژوهش لی پارک (2007) به عنوان متغیر مستقل رفتار خریدمصرف کننده برگرفته از پژوهش لرمان (2006) به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای بررسی رابطه ارتباطات بازاریابی یکپارچه با رفتار خرید مصرف کننده طراحی شده است، به همین منظور برای جمع آوری اطلاعاتمورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 25 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی در بین 384 نفراز مشتریان فروشگاه هایزنجیره ای شهر اهواز توزیع تکمیل گردیده در تجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ با مقدار 0.823 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی، تایید وپیشنهادات مرباطه ارایه شد. نتایج به دست آمده از این پژوهش نشان دهنده رابطه مثبت معنادار ارتباطات بازاریابی یکپارچه بارفتار خرید مصرف کننده می باشد.

Keywords:

ارتباطات بازاریابی یکپارچه , رفتار خرید مصرف کننده