عبدالکریم مقدم - استادیار دانشگاه تهران
مرضیه درمیشی - دانشجوی دکتری تخصصی حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر سهم شرکت از بازاردر عملکرد وارزش شرکت با استفاده از داده های سالهای 1387 تا 1393 (دوره زمانی ساله) مربوط به 99 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار میپردازد. در اندازه گیری ارزش برند دو دیدگاه قالب مشتری محور شرکت محور وجود دارد. دیدگاهمشتری محور همان دیدگاه بازاریابی رفتار گرایان است که در تحقیقات اکر کلر مورد اشاره قرار گرفتهاست. دیدگاه شرکت محور مبتنی بر دادهای مالی است جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخهکیوتوبین ازاوایل دهه 1990 به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است. در ایران طی سالهای اخیرتحقیقات صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی رفتاری انجام شده پرسشنامه محورهستند. در این تحقیق تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور به کارگیری داده های واقعی ارزشبرند عوامل موثر بر آن شناسایی شود. در این پژوهش برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزارهایEViews SPSS در آزمون های فرضیه های پژوهش از مدل های رگرسیونی استفاده شده است.اهداف این تحقیق شامل دو نوع اهداف علمی کاربردی می باشد.

سهم شرکت از بازاروعملکرد شرکت (ارزش برند)