تاثیر منش و ذایقه بر مصرف لوازم خانگی ایرانی / خارجی

در کنار عوامل مختلفی مانند قیمت، کیفیت و.. ذایقه و منش افراد، در گرایش مصرف کنندگان به محصولات داخلی یا خارجی نقش دارد. با شناخت عوامل موثر بر ذایقه و منش مصرف کنندگان می توان جهت مصرف جامعه را به سمت و سوی محصولات داخلی هدایت و به این طریق به توسعه بازار تولیدات وطنی و اقتصاد کشور کمک کرد. در این پژوهش منش و ذایقه مصرف کنندگان لوازم خانگی مورد تحقیق قرار گرفت. جامعه آماری شامل کلیه خانوارهای ساکن شهر تهران و افراد بالای 20 سال در مناطق منتخب 6، 16، 3روش پژوهش پیمایش،؛ روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای و شیوه انتخاب پاسخگویان تصادفی و ابزار سنجش پرسشنامه کتبی بود. اعتبار روایی پرسش ها در دو مرحله پیش و پس آزمون به وسیله آلفار کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت و داده ها با استفاده از نرم افزار spss مورد تحلیل قرار گرفت. یافته ها نشان داد بین منش و گرایش افراد به مصرف لوازم خانگی ارتباط در سطح نسبتا قوی و مثبت وجود دارد و هرقدر اطرافیان افراد بیشترلوازم خانگی ایرانی استفاده کنند، گرایش افراد به لوازم خانگی ایرانی بیشتر می شود وهرقدر اطرافیان فرد بیشتر لوازم خانگی خارجی مصرف کنند، گرایش فرد به مصرف لوازم خانگی خارجی بیشتر می شود با توجه به تحلیل عاملی انجا شده برای متغیر ذایقه، چهار عامل مزایای پایه رقابتی، نسبی و زیبایی شناختی برای این متغیر تفکیک و مشخص شد مصرف کنندگان بیش از سایر عوامل، به مزایای رقابتی (قیمت و کیفیت) توجه دارند.

Keywords:

منش , ذایقه , مصرف , لوازم خانگی ایرانی , لوازم خانگی خارجی , جامعه شناسی مصرف