تدوین راهکارهای تغییر رفتار مصرفی آب مبتنی بر آمیخته بازاریابی اجتماعی

مسیله کمبود آب به یکی از مسایل حیاتی در جمهوری اسلامی ایران تبدیل شده است. ایران از کشورهای نیمه خشک است که خشکسالی های طولانی و نبود بارش مناسب وضعیت آب آن را با چالشی جدی مواجه ساخته است در حالی که متوسط بارش جهانی در 30 سال اخیر 850 میلی متر بوده است متوسط بارش در ایران در حدود 250 میلی متر اندازه گیری شده است که کمتر از یک سوم آمار جهانی است چنین وضعیتی در حالی روی می دهد که میزان مصرف سرانه آب در بخش خانگی کشور حداقل دو برابر متوسط جهانی است به همین منظور توجه به بخش خانگی در مصرف آب و تلاش برای اصلاح الگوی مصرف جامعه ضرورتی انکارناپذیر است. ایجاد الگوی مناسب مصرف آب در گرو افزایش آگاهی مردم و تغییر رفتار و نگرش آنان در مصرف آب است یکی از ابزارهای مناسب برای ایجاد این آگاهی و تغییر رفتار، بازاریابی اجتماعی است که سابقه خوبی در تغییر رفتار جامعه در دیگر نقاط جهان دارد. موضوع اصلی بازاریابی اجتماعی تغییر رفتار داوطلبانه افراد جامعه است. بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که از اصول و تکنیک های بازاریابی تجاری برای ایجاد، ارتباط و انتقال ارزش ها، در جهت تاثیرگذاری بر رفتار مخاطبین هدف استفاده می کند. بنابراین این نوشتار با علم به اهمیت مسیله آب به بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در تغییر نگرش و رفتار مصرفی آب و ارایه راهکارهایی همچون توسعه کمپین های تبلیغاتی با استفاده از شبکه های اجتماعی مجازی، آموزش و آماده سازی مردم، عزم ملی و مشارکت سازمان های دولتی و خصوصی براساس آمیخته بازاریابی اجتماعی پراخته است.

Keywords:

رفتار مصرفی آب , بازاریابی اجتماعی , آمیخته بازاریابی اجتماعی , تغییر رفتار مصرفی