مجتبی قلی بگلو - دانش آموخته کارشناس ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه شاهد
سیدنظام الدین امامی فر - استادیار و عضو هیت علمی دانشگاه شاهد

تبلیغات در زندگی روزمره، شیوه ای ناگزیر برای معرفی و فروش محصولات و شناساندن خدمات مختلف به مخاطب می باشد. تبلیغات بدون در نظر گرفتن مخاطب و توانایی فهم او، بی اثر جلوه می کند. تبلیغات در هریک از وجوه آن، از جمله اعلان و تابلو های شهری از فنون متعدد بصری استفاده می کند و بر پایه دانش بصری تلاش دارد مناسب ترین شیوه عرضه پیام را به کار گیرد. نشانه شناسی لایه ای یکی از رویکرد های معاصر در حوزه نشانه شناسی است که به جای نشانه ، بر نشانه سازی و در نتیجه بر فرآیند معنا پردازی در بستر اجتماع و فرهنگ تاکید دارد. بواسطه نشانه شناسی لایه ای در تبلیغات تجاری می توان معانی مورد نظر را به ساده ترین روش ممکن به مخاطب انتقال داد. مقاله حاضر بر اساس روش توصیفی انجام گرفته است و مهم ترین نتیجه حاصل از این تحقیق عبارت است از شناسایی نشانه های تصویری ومتنی بکار رفته در تبلیغات گرافیکی محصولات غذایی بین سالهای 13911381 در ایران با توجه به اینکه نشانه های موثر تصویری و متنی نقش موثری در اقناع مخاطب در تبلیغ محصولات را دارا می باشند. همچنین استفاده از نشانه هایی که با سلامت بدن در ارتباط هستند باعث اقناع مخاطب و افزایش خرید می شوند.

تبلیغات گرافیکی، اعلان ، تابلو های شهری، نشانه شناسی، نشانه شناسی اجتماعی