سیدسیامک موسوی - دکتری بازاریابی- دانشگاه تریرآ لمان
زیبا گلوانی - دانشجوی دکتری مدیریت بارزگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر، ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند در نمایندگی های بیمه معلم شهرستانارومیه صورت گرفته است.تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. براین اساس، نمونه ای مشتمل بر 285 نفر از مشتریان نمایندگی های بیمه معلم به شیوه تصادفی ساده انتخاب گردیده و بررسیشدند. مدل مفهومی پژوهش بر مبنای مطالعات نظری آمیخته بازاریابی اجتماعی طراحی و بر مبنای آن، پرسشنامه ای طراحیگردیده و داده های مورد نظر جمع آوری گردید. در نهایت با استفاده از مدل معادلات ساختاری به بررسی فرضیات تحقیقپرداخته شد و مشخص گردید، هر یک از ابعاد پیشنهاد، قابلیت دسترسی، هزینه مشارکت و ارتباطات اجتماعی بر ارزش ویژهبرند بیمه معلم اثر مثبت و معناداری دارند.

بازاریابی اجتماعی، ارزش ویژه برند