حسین دامغانیان - دانشیار، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
محمد کشاورز - دانشجوی دکترای رفتار سازمانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

امروزه سازمان ها بیش از پیش به دنبال حفظ بقاء و برتری خود نسبت به رقبا هستند. به همین منظور سازمانها به دنبال استفاده ازرویکردهای جدید برای دستیابی به عملکرد مطلوب در حوزه های مختلف هستند. یکی از عوامل تاثیرگذار در موفقیت سازمان هابازاریابی منابع انسانی می باشد. پژوهشگران علم مدیریت در عصر حاضر باید روشهای نوین مدیریتی همچون بازاریابی منابعانسانی را به کار گیرند تا بتوانند به اهداف کارآفرینانه خود در سازمان برسند. در دوران جدید سازمانها باید بتواند دوسوتوانی رابخوبی اجرا نمایند تا هم به پدیده های استخراجی سازمان همچون منابع انسانی و هم محورهای اکتشافی همچون کارآفرینیسازمانی توجه نمایند، زیرا توجه به یکی از این مقوله ها منجر به کاریکاتوری شدن سازمان خواهد شد و توازن را در سازمان از بینمی برد. منابع انسانی سازمان و نحوه بازاریابی داخلی آن از مقولاتی است که در این مقاله به آن پرداخته می شود. از این رو مقالهحاضر می تواند به عنوان مبنایی برای پژوهش های عمیق در رابطه با شناخت ماهیت بازاریابی منابع انسانی و نقش آن در بهبودکارآفرینی سازمانی مورد استفاده قرار گیرد.

بازاریابی منابع انسانی، کارآفرینی سازمانی، دوسوترانی سازمانی، کاریکاتوریشدن