بررسی عوامل موثر بر قصد و رفتار خرید سبز با استفاده از معادلات ساختاری (صنعت کاشی و سرامیک یزد)

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر شده است تا مصرف کنندگان در رفتار مصرفی خود مسایل زیست محیطی را مد نظر قرار دهند. هدف این پژوهش ارایه رهنمودهایی جهت طراحی و اجرای استراتژی سبز و چگونگی پیاده کردن آمیخته بازاریابی سبز برای فروش محصول و باقی ماندن در بازار انجام شده است و به سنجش دیدگاه مشتریان صنعت کاشی یزد نسبت به محیط زیست پرداخته است. این تحقیق از شاخه میدانی و از لحاظ هدف شناسی یک تحقیق کاربردی و از لحاظ روش شناسی از نوع توصیفی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات تحقیق همبستگی از نوع معادلات ساختاری بشمار می آید. جهت گرد آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد کومار و قدسوار ( 2015 ) استفاده شده است، با استفاده از آمار استنباطی و آزمون های میانگین یک جامعه و آزمون همبستگی پیرسون با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون تحلیل عاملی تاییدی و آزمون الگویابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS فرضیات تحقیق مورد سنجش قرار گرفتند. یافته ها حاکی از آنست که جاذبه اجتماعی، میزان تمایل شرکت به محیط زیست، تجربه محصولات سبز، مسیولیت های زیست محیطی و پشتیبانی از حفاظت محیط زیست بر شکل گیری قصد و رفتار خرید سبز در مشتریان صنعت کاشی و سرامیک یزد اثر مثبت و معنادار دارد.

Keywords:

بازاریابی سبز , قصد و رفتار خرید سبز , صنعت کاشی و سرامیک ایران