مهدی کاظمیها - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

هدف این پژوهش بررسی تاثیر محرکهای گرایش به محصولات لوکس بر ارزش لوکس با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری جنسیت در بین مشتریان ساعت های لوکس بود. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود. جامعه آماری تحقیق مشتریان ساعت های لوکس در شهر تهران بودند که 384 نفر از آنان درپژوهش شرکت کردند. آنان به پرسشنامه های محرک های گرایش به محصولات لوکس و ارزش لوکس پاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی و مدل معادلات ساختاری با نرم افزار اسمارت پیالاس استفاده شد. نتایج نشانداد برجسته شدن و جایگاه مصرف تاثیر مثبت و معناداری بر برتری داشتن دارد. نیاز مشتریان برای خاص بودن تاثیر مثبت و معناداری بر منحصربه فرد بودن دارد. جنسیت در تاثیر برجسته شدن و جایگاه مصرف بر برتری داشتن نقش تعدیلکننده منفی و معناداری دارد. جنسیت در تاثیر نیاز مشتریان برای خاص بودن بر منحصربه فرد بودن نقش تعدیل-کننده منفی و معناداری دارد

محرک های گرایش به محصولات لوکس، ارزش لوکس، جنسیت، ساعت های لوکس