تاثیر مدیریت عملکرد بر بازاریابی سبز ( مطالعه موردی شرکت های داروسازی در استان تهران)

سال های اخیر نگرانی های فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است. پژوهشهای زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است.از اینرو پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مدیریت عملکرد شبکه های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی شرکت های داروسازی در استان تهران اجرا شد. روش نمونه گیری، تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که حجم نمونه 132 می باشد. ابزار گردآوری داده ها تحقیقات کتابخانه ای و پرسشنامه است که اعتبار آنها با روش آلفای کرونباخ آن 0/76 تعیین شد. در این پژوهش تاثیر هر کدام از متغیرها توسط 5 فرضیه و با ضریب همبستگی پیرسون مشخص شد نتیجه حاصل از این تحقیق نشان داد که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی، عملکرد عملیاتی، عملکرد خدمات، تصویر سازمانی و محیط زیست تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

مدیریت عملکرد , شبکه های استراتژیک , بازاریابی سبز , داروسازی