بررسی تاثیر وابستگی عاطفی بر قصد خرید محصولات ارائه شده باشگاه فوتبال

هدف از تحقیق حاضر، بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات ارائه شده باشگاه های فوتبال کشور بود. روش تحقیق اینپژوهش توصیفی و از نوع همبستگی است که به شکل میدانی انجام گرفته است. از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد، ونمونه تحقیق، طرفداران چهار تیم برتر(پرسپولیس، استقلال، سپاهان و تراکتورسازی تبریز) که به صورت آنلاین به نسخهالکترونیک پرسشنامه پاسخ دادند ( 301 نفر). ابزار تحقیق پرسشنامه متشکل از عوامل تعمیم برند، تصویر برند، تداعی برند،وابستگی عاطفی، وابستگی روانشناختی، وفاداری رفتاری و قصد خرید بود . روایی و پایایی پرسشنامه قبل از پرسشنامه موردبررسی و تایید قرار گرفت. برای بررسی عوامل موثر بر تعمیم برند محصولات ارائه شده باشگاه های فوتبال کشور از مدل یابیمعادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شد. عوامل موثر بر تعمیم برند شامل: تصویر برند، تداعی برند، وابستگی عاطفی، وابستگی روانشناختی، وفاداری رفتاری و قصد خرید در نظر گرفته شد. نتایج آزمون مدل تحقیق نشان داد که تداعی برند بر تصویربرند ، وابستگی عاطفی بر وفاداری رفتاری، وابستگی روانشناختی بر وفاداری رفتاری، وابستگی عاطفی و وابستگی روانشناختی برقصد خرید محصولات ارائه شده باشگاه فوتبال کشور تاثیر معناداری داشته است ولی تداعی برند، تصویر برند، وفاداری رفتاری برقصد خرید محصولات ارائه شده باشگاه فوتبال کشور تاثیر معناداری نداشته است.

Keywords:

تصویر برند , تداعی برند , وابستگی عاطفی , وابستگی روانشناختی , وفاداری رفتاری , قصد خرید