سوسن توکلی - دانشجوی ترم پایانی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات گرایش تجارت ا

ارائه یک کسب و کار محصول ناملموس مانند خیریه در فضای مجازی وب و ساخت و نگهداری آن به عنوان یک نام تجاری احتیاج به نگرشی جدید بر موضوع خیریه و بررسی نحوه ساخت و نگهداری نامهای تجاری در دنیای برخط دارد مطالعه در ساخت و ارائه یک نام تجاری برخط ما را به این نتجیه می رساند که یک نام تجاری دارای شخصیت، ارزش نامشهودیا (سرقفلی) ، تصویر ذهنی و نهش یا جایگاه نسبی، نسبت به رقبا بوده و ساختار یک نام تجاری مجموعه ای است از تمامی موارد مذکور که در ذهن مخاطب تاثیرگذارده و ارزش کلی نام تجاری یا Brand را به آن می دهد با مطالعه بر چگونگی ساخت و نگهداری نامهای تجاری برخط و نیز شرایط موفقیت یک کسب و کار در فضای مجاری به این نتیجه می رسیم که نقش مدیریت فناوری اطلعات و ارتباطات در اداره یک سازمان نیکوکاری ( خیریه) بفرم برخط، مستلزم تهیه یک وب سایت خوب و موثر شامل مولفه های ارزشیابی مشخص و تعیین نهش و جایگاه نسبی نام تجاری این سازمان در فضای مجازی در مقایسه با سایر رقبا می باشد.

خیریه، نام تجاری، جایگاه نسبی، شخصیت نام تجاری، سرقفلی نام تجاری، تصویر ذهنی نام تجاری، ارزشیابی وب سایتها،