بررسی تاثیر ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های صنعتی اردبیل

هوش رقابتی عبارت است از سیگنال های هشداردهنده در مورد فرصت ها و تهدیدها. هدف اصلی تحقیق، بررسی تاثیر هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های صنعتی اردبیل می باشد. جامعه آماری شامل مدیران و سرپرستان 200 شرکت فعال شهر اردبیل می باشد. مطابق فرمول کوکران ، 132 شرکت با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها از نوع توصیفی می باشد، از پرسشنامه، ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق استفاده می کند همچنین روایی پرسشنامه با گرفتن مشاوره از اعضای هیئت علمی متخصص در این زمینه تقویت و جهت آگاهی از نرمال بود متغیرها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف استفاده گردید. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/506 ، 0/543، 0/448، 0/388 و همچنین ضریب تعدیل شده 0/25، 0/289، 0/194، 0/143 به ترتیب برای متغیرهای آگاهی تجاری، آگاهی از وضعیت رقبا، گاهی فناوری تکنیکی و آگاهی راهبردی اجتماعی نتایج پیاده سازی نشان می دهد، ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت دارد و میزان این تاثیرات برای متغیرهای فوق به ترتیب برابر 0/25 ، 0/289، 0/194، 0/143 می باشد.

Keywords:

هوش رقابتی , اثربخشی استراتژی های بازاریابی , شرکت های صنعتی