بهار اسلامپور - کارشناس ارشد طراحی شهری

شکل گیری مکان به مثابه یک برند و نشانه ی هویتی-رقابتی و تشخصگرا، در شهرهای امروز، بحث مهمی است که جزو اهداف کلان بسیاری از کشورها قرار گرفته است.عواملی که باعث تمایز هویتی یک مکان می شوند، آن را به نشانه ای خاص جهت ارائه به مردم جهان تبدیل می کنند. سوال اصلی این است که آیا تفاوتی بین نوع عوامل و معیارهای برندسازی مکان ،در سطوح مختلف شهری،حوزه ی شهری و فضای شهری وجود خواهد داشت و در صورت مثبت بودن پاسخ، این وجه تمایزات چیست هدف اصلی این تحقیق،پیداکردن این وجه تمایز در میان کیفیت ها و معیارهای برندسازی مکان در سطوح مختلف و ایجاد یک طبقه بندی مشخص می باشد.روش تحقیق، به وسیله ی مطالعات اسنادی و کتابخانه ای ، تحلیل محتوا ، استدلال منطقی از داده ها و نتیجه گیری بر اساس تجربیات علمی صاحبنظران این بحث می باشد. یافته های این پژوهش نشان می دهدکه نوع معیارهای برند شدن مکان، چه شباهت ها و تفاوت هایی در سه سطح مذکور با یکدیگر خواهد داشت و شیوه ی اتخاذ عمل در هر سطح به چه صورت خواهد بود.

مکان ، نشانه ی هویتی رقابتی، معیارهای برند شدن ، وجه تمایز برندسازی سطوح مختلف