Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تاثیر ویروسی رسانه و شبکه اجتماعی بر تمایل مصرف کنندگان به خرید

Year: 1397
COI: INDUSTRIAL06_104
Language: PersianView: 345
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

فاطمه مشقتی - موسسه آموزش عالی سمنگان آمل
امیر حاجی احمدی - موسسه آموزش عالی سمنگان آمل

Abstract:

از دهه گذشته، شبکه های اجتماعی به سرعت رشد نمودهاند. شبکه های اجتماعی، برای بازاریاب ها و مصرف کنندگان مزایایی به همراه دارند. پژوهشگران، رسانه ها و شبکه های اجتماعی را به عنوان نموداری از روابط و تعاملات، میان گروهی از افراد تعریف می کنند که اغلب واسطه ای برای گسترش اطلاعات، ایده هاو تاثیر میان اعضاست. بیشتر سرویس های تحت وب رسانه ها و شبکه های اجتماعی، ابزارهایی برای تعامل آنلاین فراهم می کند که به اشتراک گذاری ایده ها، فعالیت ها، وقایع و علایق را درون شبکه های فردی امکان پذیر می سازد. این سرویس ها، به شکل دهان به دهان عمل می کند زیرا اعضاء، اطلاعات را بر روی رسانه ها و شبکه های اجتماعی تکرار می کنند. بازاریابی ویروسی تحت این شبکه ها، شکلی خاص از بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی است که تبادل باورهای مطلوب مصرف کنندگان را در مورد محصولات و خدمات، شرکت ها و یا برندها را تشویق و امکان پذیر می سازد. همچنین این بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی موجب انتقال پیغام های تشویقی به اقوام و دوستان بر روی سایت های مذکور می شود. با این رویکرد، این پژوهش تلاش داشته است تا به بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان در بازاریابی ویروسی تحت این شبکه ها بپردازد. از این رو با استخراج و محاسبه اطلاعات 384 نفر از افرادی که با سازوکار خرید از این طریق آشنا هستند که به روش کوکران از میان جامعه آماری و به صورت تصادفی برگزیده شدند، به بررسی فرضیه های پژوهش به روش معادلات ساختاری پرداخته شده است. روش پژوهش پیمایشی و برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است که جهت تعیین روایی آن از نظرات خبرگان استفاده شده است. همچنین، پایایی ابزار پژوهش با روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد بررسی و تایید قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان میدهد که دو متغیر نگرش به سودمندی اطلاعات (که خود متاثر از دو شاخص کیفیت استدلال و اعتبار منبع است) و هنجارهای ذهنی (که آن هم متاثر از ادغام اجتماعی و تاثیرپذیری اجتماعی است)، تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف کنندگان دارند؛ در حالی که این پژوهش به شواهدی مبنی بر تاثیر ریسک ادراک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان دست نیافته است.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is INDUSTRIAL06_104. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/867550/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
مشقتی، فاطمه و حاجی احمدی، امیر،1397،تاثیر ویروسی رسانه و شبکه اجتماعی بر تمایل مصرف کنندگان به خرید،Sixth National Conference on Industrial Management and Engineering with Emphasis on Entrepreneurship in Industries،Tehran،https://civilica.com/doc/867550

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: موسسه غیرانتفاعی
Paper count: 94
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support