بررسی تاثیر ارزش درک شده محصولات سبز در مصرف کننده، ارتباط با نام تجاری و وفاداری برند

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش درک شده محصولات سبز در مصرف کننده، ارتباط با نام تجاری و وفاداری برند می باشد. روش تحقیق در این مطالعه ازنظر هدف کاربردی بوده و برحسب روش تحقیق، توصیفی است که با به کارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های موردنیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان محصولات سبز در فروشگاه هایپرمارکت در تهران می باشد . در این تحقیق، با استناد به جدول تعیین حجم نمونه از جامعه مفروض که در سال 1970 توسط کرجسای و مورگان ارائه شده است، حجم نمونه در تحقیق حاضر 384 نفر می باشد. این تحقیق نشان می دهد که اثرات سودمند زیست محیطی، گرم شده زمین و شفافیت محصولات سبز بر ارزش درک شده محصولات سبز تاثیر معناداری دارد. ارزش درک شده محصولات سبز بر شناخت نام تجاری محصولات تاثیر معناداری دارد . شناخت نام تجاری محصولات بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارد و در آخر مشخص گردید که وفاداری به برند بر رضایتمندی مشتری تاثیر معناداری دارد.

Keywords:

ارزش درک شده , محصولات سبز , مصرف کننده , نام تجاری , وفاداری برند