حسن دولتی - استادیار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی طبرستان، چالوس، ایران
زهرا هرسنی - کارشناسیارشد،گروه مدیریت بازرگانی،واحد چالوس،موسسه آموزش عالی طبرستان،ایران.

ارزش مصرف سبز با استفاده مناسب از منابع زیست محیطی اجتماعی و دارایی های شخصی در ارتباط است. از آنجائیکه تقریبا هر فردی کم یا زیاد نسبت به محیط زیست دغدغه و نگرانی دارد ولی رفتار و برخورد افراد در مواجهه با آن یکسان نمیباشد بنابراین بازاریابی سبز و تبلیغات پیرامون آن در ارزیابی میزان موفقیت در تعیین برخورد و رفتار زیست محیطی و نیات مشتریان تاثیرگذارخواهد بود.

ارزش مصرف، ارزش مصرف سبز، رفتار اجتماعی، رفتار خرید سبز