Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

فهم فرایند شکل گیری بازاریابی اجتماعی برای توسعه ورزش همگانی

دوفصلنامه پژوهش در ورزش تربیتی، دوره: 6، شماره: 15
Year: 1397
COI: JR_RES-6-15_014
Language: PersianView: 474
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 24 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

علی صابری - دانشگاه تهران
قدرت الله باقری - دانشگاه تهران
محمد خبیری - دانشگاه تهران
حمیدرضا یزدانی - دانشگاه تهران

Abstract:

هدف از این پژوهش فهم فرایند شکل گیری بازاریابی اجتماعی جهت توسعه ورزش همگانی و ارائه مدل مفهومی آن بود. این مطالعه از نوع پژوهش های کیفی است که با استفاده از نظریه برخاسته از داده ها انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان اجرایی و دانشگاهی درزمینهٔ ورزش همگانی و بازاریابی بودند که پس از مصاحبه با تعداد 13 نفر از جامعه، این پژوهش به اشباع نظری رسید. حاصل این مصاحبه ها، طی مراحل کدگذاری باز (کد نهایی)، محوری(شرایط علی، راهبردها، عوامل زمینه ای و شرایط مداخله گر و پیامدها) و انتخابی (سیر داستان) انجام شد. در این پژوهش شرایط علی اثرگذار بر پدیده بازاریابی اجتماعی دیدگاه و رویکرد افراد به ورزش، مسائل اجتماعی حاد ناشی از عدم توجه به توسعه ورزش، اهمیت ورزش در توسعه پایدار، بی تحرکی ناشی از فناوری های مدرن، عدم کارایی مدل های استفاده شده از ورزش همگانی: شرایط زمینه ای اثرگذار بر استراتژی ها ویژگی های جمعیت شناختی، دیدگاه و رویکرد خانواده به ورزش، تاثیرات زیست محیطی، خود کارایی و توانمندسازی روانی، وضعیت عمومی جامعه. استراتژی پژوهش شامل شش پی عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، مکان، ترفیع، شواهد فیزیکی و افراد) صحه گذاری، بخش بندی، هدف گذاری، تثبیت موقعیت و روان سازی تعاملات و یا شبکه سازی شناسایی شد؛ عوامل مداخله گر نیز شامل منابع انسانی توانمند، مسائل زیرساختی ورزش، ناهمراستایی بیرونی و مشکلات برنامه ریزی در ورزش و درنهایت پیامدهای شناسایی شده پیامدهای اجتماعی تغییر نگرش و رفتار فردی بود. بنابراین سازمان های مرتبط با ورزش همگانی با توجه به مفاهیم شناسایی شده می توانند برنامه ریزی های دقیق تری را برای توسعه ورزش همگانی انجام دهند.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , ورزش همگانی , نظریه برخاسته از داده ها

Paper COI Code

This Paper COI Code is JR_RES-6-15_014. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/868010/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
صابری، علی و باقری، قدرت الله و خبیری، محمد و یزدانی، حمیدرضا،1397،فهم فرایند شکل گیری بازاریابی اجتماعی برای توسعه ورزش همگانی،https://civilica.com/doc/868010

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • Aman, M. S. (2009). Sport for all and elite sport: ...
  • Andreasen, A. (2006). Social marketing in the 21st century. Thousand ...
  • Asafi, A., Khabiri, M., Goudarzi, M., & Asadi, H. (2014). ...
  • Bellows, L. L., Davies, P. L., Anderson, J., & Kennedy, ...
  • Beram, J. A., & Semotiuk, D. (1991). Sport for all: ...
  • Brinthaupt, T. M., Kang, M., & Anshel, M. H. (2013). ...
  • Collins, F. M. (2011). Leisure cards in England: An unusual ...
  • Deshpande, S., Berry, T. R., Faulkner, E. G. J., Latimer-Cheung, ...
  • Eftekhari, F., Rajabi, H., & Shafizadeh, M. (2007). The impact ...
  • Frías, F. J. L. (2014). The sport for all ideal: ...
  • Fujihira, H., Kubacki, K., Ronto, R., Pang, B., & Rundle-Thiele, ...
  • Ghafoori, F. (2003). Influencing factors to determine strategies to sport ...
  • Homan, H. A. (2010). A practical guide qualitative research: Organization ...
  • Huhman, M., Bauman, A., & Bowles, H. R. (2008). Initial ...
  • Inoun, Y., & Kent, A. (2012). Investigating the role of ...
  • Jahanboni, A. (2009). Formulation of Sports Development Strategy and Championship ...
  • James, W., Edward, W., & David, B. (2006). A convergent ...
  • Kahn, E. B., Ramsey, L. T., Brownson, R. C., Heath, ...
  • Khaki, A., Tondnevis, F., & Mozafari, A. A. (2005). Comparing ...
  • Khodadhosseyni, H., & Mosayebi, A. R. (2014). The effect validity ...
  • Kotler, R. W., & Lee, N. (2002) Social marketing: Improving ...
  • Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: An approach ...
  • Milanovic´, Z., Pantelic´, S., Trajkovic´, N., Sporisˇ, G., Kostic´, R., ...
  • Moezi, F., Shafeei, R., & Salahiyan, Sh. (2014). The role ...
  • Momtazbakhsh. M., Fakur. Y. (2003). nvestigating the Strategies for Promotion ...
  • Newman, C. L., Howlett, E., & Burton, S. (2014). Implications ...
  • Pettigrew, S. (2015). Pleasure: An under-utilised ‘P’ in social marketing ...
  • Physical Education Organization of Islamic Republic of Iran. (2002). A ...
  • Rezaipendari, H., & Keshavarz Mohammadi, N. (2014). Applying social marketing ...
  • Schultz, J., Moodie, M., Mavoa, H., Utter, J., Snowdon, W., ...
  • Shabani Moghadam, K. (2011). Sport for all in iran and ...
  • Shahbazi, Mehdi., Shaabani Moghaddam, Keyvan., Safari, Marjan (2014). Barriers and ...
  • Shams, M., & Shamsi, M. (2013). Increased use of safety ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: ...
  • Sun, F., Norman, I. J., & While, A. E. (2013). ...
  • Taylor, D. (2013). Physical activity is medicine for older adults. ...
  • World Health Organization. (2015). Ageing well must be a global ...

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: دانشگاه دولتی
Paper count: 76,486
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support