رسول آمی سما - کارشناس ارشد مدیریت کشاورزی و محقق بخش اقتصادی بخش اقتصادی موسسه تحقی
رسول محمدرضایی - دانشیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه تبریز
سیروس آقاجانزاده - رئیس موسسه تحقیقات مرکبات کشور
احمد سام دلیری - دانشجوی دکتری اقتصاد کشاورزی دانشگاه تربیت مدرس

پدیده احتمالی آسیب پذیر تر بودن اقتصادهای تک محصولی، همواره متولیان چنین اقتصادها را به اندیشه واداشته است. نقش یک سیستم کارآمدتر بازاریابی داخلی و خارجی در دیگر پتانسیلهای تولیدی کشور قلمرو مناسب مطالعات علمی است. این تحقیق ازنوع مقطعی بوده، و به صورت میدانی به منظور بررسی و بهبود وضعیت بازاریابی و صادرات محصولات مرکبات استان مازندران انجام شده است. نمونه گیری ابتدا به روش چند مرحله ای طبقهای وزنی و سپس از نوع تصادفی خوشه ای است. جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران استفاده شد که در در نهایت 236 تولیدکننده، 25 خرده فروش، 25 عمده فروش و 20 صادر کننده مرکبات انتخاب شدند. نتایج نشان می دهد بیشترین میزان حاشیه بازاریابی در حالت فروش محصول به سلف خر، و کمترین مقدار آن زمانی است که محصول مستقیم به خرده فروشی یا مصرف کننده فروخته شود. متوسط حاشیه بازاریابی و سود خالص بازاریابی برای یک کیلوگرم مرکبات به ترتیب 2560 و 2257 ریال و برای پرتقال به عنوان مهمترین محصول مرکبات به ترتیب 2724 و 2485 ریال برآورد شده است.

بازاریابی، حاشیه بازاریابی، صادرات، مازندران، مدیریت، ، مرکبات