نقش دوگانه تجربه خرید مصرف کننده در قصد خرید مجدد محصولات بدلی و اصلی برندهای لوکس

پژوهش حاضر با هدف بررسی موثرترین عوامل بر تجربه خرید محصولات بدلی و اصلی برندهای لوکس و نقشی که تجربه خرید مصرف کنندگان از هر یک از انواع بدلی و اصلی محصولات، در قصد خرید  مجدد آن ها دارد، صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی-پیمایشی است و جامعه آماری آن را دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی تشکیل می دهند. جهت تجزیه وتحلیل داده ها نیز از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل عاملی تاییدی (CFA)، تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA)، آزمون Tبا دو نمونه مستقل و آزمون فریدمن استفاده شده است. یافته ها نشان داد که متغیرهای قیمت ، ارزش و دسترسی تاثیر معناداری بر تجربه خرید محصولات بدلی ؛ و  کیفیت و پرستیژ تاثیر معنا­داری بر تجربه خرید محصولات اصلی داشتند. همچنین تجربه خرید مجدد محصولات بدلی، بر قصد خرید مجدد محصولات بدلی تاثیر مثبت و بر قصد خرید محصولات اصلی تاثیر منفی؛ و تجربه خرید محصولات اصلی، بر قصد خرید مجدد محصولات اصلی تاثیر مثبت و بر قصد خرید مجدد محصولات بدلی تاثیر منفی داشت. 

Keywords:

محصولات بدلی , محصولات اصلی , برند لوکس , تجربه خرید , قصد خرید