استراتژی برندسازی سواحل در راستای گردشگری نمونه موردی:ساحل مکران چابهار

شکل گیری نخستین سکونتاههای شهری به موازات دریا پیدایش شهرهای خطی ساحلی را سبب شده است.از آنجا که شهرهای ساحلی به عنوان پیشتیبانی ارتباطات برون مرزی کشور مطرحند.برخورداری از سیمای شهری سامان یافته و پیشرفته معرف فرهنگ،هویت،تمدن،و توسعه یافتگی کشورهای دارای مرز دریایی خواهد بود..هدف اصلی ساحل سازی،ایجاد یک فضای جمعی در حاشیه دریا است.اما در اغلب نواحی شهری مشاهده میشود که بسیاری از بافت های زنده و فعال به علت عدم رعایت اصول طراحی به درستی عمل نمیکنند و از لحاظ فرم و شکل ظاهری نیز معرف فعالیت ها و کنش های درونی خود نیستند. بر اساس آمار و ارقام بدست آمده سازمان جهانی گردشگری بیشترین مسافران جهان مربوط به بخش گردشگری ساحل است. کشور ما، ایران، صدها کیلومتر ساحل دارد و از این نظر از موقعیت ممتازی برخوردار است. یکی از سواحلی که از نظر موقعیت جغرافیایی یک فرصت طلایی برای گسترش گردشگری دارد سواحل مکران در جنوب شرق ایران است. گردشگری ساحلی نیز یکی از بزرگ ترین فعالیت های اقتصادی جهان است که با رشد شتابنده خود به فعالیتی چندمنظوره مبدل شده است به طوری که توسعه گردشگری و تفریحات مربوط به آن از عوامل موثر در شکل گیری توسعه نواحی ساحلی و تامین کننده مزایای مستقیم و غیرمستقیم اقتصادی برای جامعه میزبان است.در این راستا برندسازی شهری به عنوان راهی مناسب برای توصیف و پیاده سازی بازاریابی شهری مطرح شده است.برندسازی شهری از یک سو،مبانی را برای سیاست های در حال توسعه به منظور دنبال کردن توسعه اقتصادی و گردشگری فراهم می آورد و در عین حال به عنوان وسیله ای برای ساکنان شهر به منظور تبیین هویت شهر خود بکار برده میشود..ایجاد برند گردشگری نوعی ایجاد اطمینان است که هم قبل و هم بعد از سفر حاصل میشود،از این رو در این تحقیق سعی شده است که با برند ساری بخشی از ساحل مکران چابهار،علاوه بر جذب گردشگر و مزایای اقتصادی،مصرف کنندگان گردشگری با شنیدن نام آن در ذهنشان با تصویری رو به رو به رو شوند که این تصویر مجموعه ای از دیده ها،شنیده ها و تجربیات به یادماندنی از سایت مورد نظراست.در واقع هدف برند سازی سایت کمک به شکل گیری این تصویر ذهنی مطابق با خواست مخاطبینش است.ارزش برند این مکان ارزشی احساسی است که با شنیدن نام آن در مخاطب ایجاد میشود

Keywords:

ساحل , گردشگری , برندسازی , ساحل مکران چابهار