سیدهادی اسلامیان - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص) ، تبریز
علی ستاری - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص)، تبریز
امید سامی - کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار MBA ، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص) تبریز

گرایش های استراتژیکی که توسط شرکت ها اتخاذ می شود مطمئنا در تحقق اهداف شرکت و تبدیل چشم انداز آن به واقعیت نقشی اساسی دارد. همچنین این گرایش ها هر کدام به نوبه خود در بهبود عملکرد شرکت نقش بسزایی دارند. از جمله گرایش های مهمی که شرکت ها نمی توانند به آن بی توجه باشند، گرایش به بازاریابی می باشد. اهمیت بازاریابی در حال حاضر جزء جدا نشدنی کسب و کار می باشد و در حقیقت به عنوان فلسفه کسب و کار مطرح شده است و این بدین معنی است که بدون توجه به بازاریابی شرکت در شناسایی فرصت های بازار، رقابت، حفظ مشتری و . . . دچار مشکلات جدی خواهد شد. بازاریابی کل کسب و کار ار شامل می شود و به عنوان هنر و علم خلق ارزش توسط طراحی و مدیریت مبادله تعریف می شود. در این مقاله هدف اصلی بررسی تاثیر گرایش به بازاریابی بر عملکرد شرکت می باشد. از آنجایی که دسترسی به عملکرد واقعی شرکت ها تقریبا ناممکن است لذا در این مقاله عملکرد برند که می تواند متغییری مناسب برای سنجش عملکرد شرکت در نظر گرفته شود مطرح شده است و در واقع تاثیر گرایش به بازاریابی بر عملکرد برند مورد مطالعه وتحلیل قرار گرفته است. همچنین تاثیر گرایش به بازاریابی بر گرایش کارآفرینانه و خلق مشترک ارزش و نقش میانجی آنان نیز در این مقاله بررسی شده است چرا که تاثیر این دو بر عملکرد برند مشهود و در تحقیقات اخیر مشخص شده است. و با ارائه مدل مفهومی این فرضیه ها مورد بررسی و نقش گرایش به بازاریابی مشخص شده است.

گرایش به بازاریابی، گرایش به کارآفرینی، عملکرد برند، خلق مشترک ارزش