فرشته پیری - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی

امروزه فعالیت های گردشگری به عنوان یکی از مهمترین و پویاترین فعالیت ها در جهان مطرح است. تصویر از مقصد موجب رفتارهای جاری گردشگر و شکل دادن به نگرش و رفتارهای جدید شده و منجر به افزایش قصد بازدید در گردشگر می شود. در این پژوهش به بررسی تاثیر درگیری ذهنی گردشگر بر تصویر مقصد و قصد بازدید در بین گردشگران شهر کرج پرداخته شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش تحقیق درزمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری پژوهش کلیه گردشگران در شهرکرج است. تحلیل های آماری با استفاده از نرم افزار اس پی ا س اس و pls انجام شده و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه ها از روش رگرسیونی استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیر مثبت درگیری ذهنی گردشگر بر تصویر مقصد و قصد بازدید در بین گردشگران شهر کرج می باشد. درگیری بر تصویر شناختی، درگیری بر تصویر عاطفی، تصویر شناختی بر تصویر عاطفی، تصویر شناختی بر تصویر کلی، تصویر عاطفی بر تصویر کلی و تصویر کلی بر قصد بازدید تاثیر مثبت و معنی داری دارند.

درگیری، گردشگر، تصویر مقصد، قصد بازدید