مراد رضائی دیزگاه - استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
محمد طالقانی - دانشیار گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
معصومه فروزنده - کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی )گرایش بازاریابی(، موسسه آموزش عالی کوشیار، رشت، ایران

مدیران بازاریابی، علاقمند به آگاهی از قصد خرید مشتریان برای افزایش فروش محصولات یا خدمات کنونی یا جدید خود میباشند. بنابراین اطلاعات مربوط به قصد خرید میتواند در تصمیم گیریهای بازاریابی که مرتبط با تقاضای یک محصول، تقسیم بازار و استراتژی های پیشرفت و ارتقاء است به مدیران کمک نماید. تحقیق حاضر با هدف بررسی و سنجش تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات لوازم خانگی پارسخزر در استان گیلان انجام شده است. در این راستابا توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونه آماری تحقیق با استفاده از جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی- پیمایشی بوده و از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهایSPSS 25 و Smart PLS 3 استفاده شده است. براساس یافته های تحقیق 3ب9عد ارزش ویژه برند شامل وفاداری برند، تصویر برند و آگاهی برند تاثیر مثبتی بر قصد خرید دارند و فرضیه تاثیر مثبت کیفیت درک شده بر قصد خرید مورد تائید قرار نگرفته است.

ارزش ویژه برند، قصد خرید، لوازم خانگی، وفاداری برند