فاطمه ذاکری - دانشجوی دکتری گروه زبان شناسی، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران
آرش زارعیان - گروه زبان شناسی، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران

بیلبوردهای تبلیغاتی به عنوان یک ابزار قوی می تواند هم در بازنمایی این گروه و هم در نشان دادنمسائل و مشکلات آنها فعالیت داشته باشد. ماهیت بیلبوردها یا تابلو نوشته های بزرگ شهری معرفییک کالا یا یک ایده به شهروندانی است که بنا به هر دلیلی از محل نصب این تابلو نوشته ها می گذرندو احتمالا آنها را می بینند. هدف از پژوهش حاضر استعاره تصویری بیلبورد تبلیغاتی با مطالعهموردی: اعتیاد می باشد. پژوهش به شیوه ی توصیفی و با استفاده از تحلیل گفتمان صورت گرفتهاست. نتایج نشان میدهد طراحی این اثر در فضایی کاملا غیر تخصصی صورت گرفته بطوری کهوجوه رسانه ای و هنری تابلو نوشته ها در آن اساسا لحاظ نشده و متنی که مناسب ارائه یک آگهی درمطبوعات است به حوزه ی تبلیغات میدانی شهری راه یافته و جز اشغال بخشی از نظرگاه شهر هیچپیامدی نه برای شهروندان و نه برای سازمان آگهی دهنده نخواهد داشت. همچنین این تابلو نوشته باشرایط کنونی نمی تواند توجه رهگذران را به خود جلب نماید.

استعاره تصویری، بیلبورد، تبلیغات، اعتیاد