فاطمه داوری - گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی ، دانشگاه صنعتی شاهرود ، سمنان ، ایران

هدف از این پژوهش، شناسایی راهکارهای بازاریابی برای ترویج ارزش ویژه برندهای ورزشی داخلی بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع کیفی است. در این نوشتار با مرور نظام مند مبانی نظری و پیشینه پژوهش با رویکردی مروری-تحلیلی، راهکارهای بازاریابی برای ترویج ارزش ویژه برندهای ورزشی داخلی را شناسایی کرد. یافته ها نشان داد که ارزش ویژه برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایت مندی و کیفیت ادراک شده اثر می پذیرد. از اینرو به منظور تقویت ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک و تجهیزات ورزشی، ضروری است تولیدکنندگان داخلی بر روی عوامل مذکور به ترتیب اولویت، برنامه ریزی و سرمایه گذاری لازم را اعمال نمایند. یافته ها نشان داد که توجه به نیازهای مشتریان می تواند تاثیر بسزایی بر بهبود عملکرد و موفقیت برندهای ورزشی داخلی در رقابت با برندهای خارجی در جذب مشتریان و جلب وفاداری آنان و همچنین به دست آوردن سهم بیشتری از بازار داخلی و بین المللی داشته باشد.

بازاریابی ورزشی، ارزش ویژه برند، برند ورزشی داخلی