ابوالفضل عموی بخشایش - گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین ، ایران
محمدجواد حیدری - گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین ، ایران

امروزه، عصر زیست محیط نام دارد؛ چرا که افراد صرفا به استفاده از کالا توجه نمی کنند و اثرات محیطی که در نتیجه استفاده از کالا بر جای می ماند نیز مهم تلقی میگردد. بنابراین این مسئله، سازمان ها را در برابر محیط زیست مسئول و متعهد مینماید تا با توجه به دانش زیست محیطی، ساختار خود را طراحی و تدوین نمایند. در کنار دانش زیست محیطی، بازاریابی سبز نیز از جمله مباحثی میباشد که مسائل زیست محیطی را در خود جای داده به گونه ای که منجر به شکلگیری واژه رویکرد سبز در سازمان ها شده است. در نتیجه اگر سازمانی بخواهد در فضای رقابتی باقی بماند باید رویکرد سبز را سرلوحه فعالیت های خود قرار دهد. در این راستا،زیرساخت ها و تجهیزات اماکن ورزشی از جمله مباحثی میباشند که با انتخاب و طراحی صحیح آن ها، می توان نقش مهمی را در حفظ محیط زیست ایفا نمود. بنابراین با توجه به اهمیت موضوع در پژوهش حاضر، مزایایانتخاب چمن مصنوعی به عنوان پوشش زمین های ورزشی با تاکید بر بازاریابی سبز و دانش زیست محیطی مورد بررسی قرار گرفته است.

بازاریابی سبز، دانش زیست محیطی، چمن مصنوعی