بررسی حس روانشناختی جامعه برند بر تبلیغات دهان به دهان برند اپل
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 464
This Paper With 12 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMABD01_119
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیرحس روانشناختی جامعه برند بر تبلیغات دهان به دهان برند اپل می باشد.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار می گیرد. جامعه ی آماری پژوهش حاضر مصرف کنندگان برند اپل در شهرساری می باشند که حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 196 تعیین شده است و پرسشنامه ها به صورت غیراحتمالی در استرس در اختیار مصرف کنندگان قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار smart pls استفاده گردید. نتایج بدست آمده از تجزیه و تحلیل نشان می دهد که حس روانشناختی تعلق به جامعه برند تاثیر معناداری بر تبلیغات دهان به دهان برند اپل دارد.
Keywords:
حس روانشناختی تعلق به جامعه برند , تبلیغات دهان به دهان
Authors
زین العابدین رحمانی
مدرس گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فروردین قائم شهر
سهیلا قنبری نماور
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فروردین