مهرداد خاقانی - دانشجوی کارشناسی ارشد ، رشته مدیریت فناوری اطلاعات ، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران
حسین علی احمدی جشفقانی - عضو هیئت علمی دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران

امروزه رسانه های ارتباط جمعی نقش انکارناپذیری در ارائه و نهادینه سازی سبک زندگی مخاطبان خود بازی میکنند و تاثیر بسزایی در ایجاد، تقویت و تغییر نگرش مخاطبان خود در زمینه های فکری، سیاسی و اجتماعی دارند. استفاده از تنوع محتوایی برای جذب مخاطب بیشتر و همچنین فروش محصول از طریق افزایش تاثیر آگهی های تلویزیونی، دغدغه اصلی برنامه ریزان و سازندگان تبلیغات تجاری در رسانه است. در این میان استفاده ابزاری از زن به عنوان یکی از موارد مهم مورد استفاده برای اثربخشی تبلیغات تجاری در دنیا و ایران، مورد انتقاد بسیاری ازاندیشمندان، نخبگان فرهنگی و دینی قرار گرفته است . مقاله پیش رو به بررسی معیارهای فقهی حقوقی پوشش بانوان در تبلیغات و نقش وجایگاه زن در پیامهای بازرگانی الکترونیکی در ایران میپردازد. نتیجه تحقیق نشان میدهد روند و سیاق تبلیغات در ایران نیز، نظیر کشورهای غربی، رویکرد جنسیتی دارد. همچنین، در کشور ما که پیشینه اسلامی داشته و اکنون نیز حکومتی اسلامی دارد، پدیدار شدن زنان با چهره های آرایش کرده و پوشش های اغلب نا متناسب با مصوبات قانون اساسی کشور مغایرت دارد.

تبلیغات زن، مدیریت بازرگانی، محیط الکترونیک، بازنمای زنان، تلویزیون، ایران ، اسلام