تصویر بهینه از مکان (برند مقصد) کلید بازاریابی موثر در صنعت گردشگری
Publish place: The International Conference on Interdisciplinary Studies in Management and Engineering
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 884
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOCS02_034
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
Abstract:
تفاوت و بهره گیری از اثرات آن مهمترین زمینه سفر به مکانی غیر از مکان زندگی دائم است. این ویژگی در شکل دهی به ابعاد مختلف یه مقصد گردشگری ابزار بسیار کلیدی خواهد بود و چارچوبی برای خلق تصویر مناسب از یک مکان را تحت عنوان تصویر مقصد فراهم می کند. کیفیت این تصویر می تواند منجر به ایجاد مفهومی با عنوان برند مقصد گردد. برند مقصد در واقع تجلی ارزش ادراک شده یک مقصد در اذهان گردشگران است که می تواند به دلیل توانایی های شگرف خود در کاهش ریسک های ناشی از سفر نه تنها به ایجاد موقعیت سفر کمک کند بلکه به تکرار بازدید از یک مقصد نیز منجر شود. بدیهی است چنین ابزار مهمی می تواند در صورت عدم استفاده از مدیریت صحیح نتایج منفی نیز به دنبال داشته باشد . لذا تلاش برای شناسایی ابعاد مختلف تصویر مقصد و همچنین درک بهتر از مفهوم برند مقصد می تواند چارچوب مناسبی برای استفاده از ظرفیت های آن در توسعه بازاریابی مقاصد و فعالیت های گردشگری فراهم نماید. از این رو این مقاله در صدد است تا با بررسی و پیمایش منابع مکتوب و کتابخانه ای به ترسیم ابعاد روشن تری از مفهوم برند مقصد بپردازد. ×
Keywords:
Authors
سمیه افشارفرامرزی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت گردشگری دانشگاه مازیار نور
حسین مقصودی
دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری دانشگاه علامه طباطبائی تهران
امین پیرمحمدزاده
دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران