خدیجه کردستانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی,گروه مدیریت بازرگانی,دانشگاه فردوسی مشهد
تکتم کاریزی - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی,گروه مدیریت بازرگانی,دانشگاه الزهرا تهران
میراحمد امیرشاهی - دانشیار و عضو هیات علمی, دکتری مدیریت, دانشگاه الزهرا تهران

مطالعات پیشین در زمینه تجارت الکترونیک نشان داده است که نگرش آنها نسبت به فناوری اینترنت در پذیرش خرید اینترنتی آنهاتاثیر می گذارد. از این رو پژوهش پیش رو در نظر دارد تا به بررسی رابطه میان شاخص آمادگی فناوری آنها با خرید اینترنتی بپردازد. برای این امر از شاخص آمادگی فناوری پاراسورامان 2000 که از چهار بعد: خوشبینی، نوآوری، سختی در استفاده و ناامنی تشکیل شده است استفاده گردید. این پژوهش با روش توصیفی و از نوع پیمایشی انجام گرفته است و داده های آن با استفاده از ابزار پرسش نامه در نمونه ای به تعداد 384 نفر از مراجعه کنندگان به بازارهای روز شهرداری شهر مشهد گردآوری شده است. یافته های حاصل از آزمون رگرسیون لجستیک نشان می دهد که از میان چهار متغیر فوق الذکر، ابعاد نوآوری و خوش بینی پاسخ دهندگان بر خرید اینترنتی آنها تاثیر دارد. نتایج این پژوهش همچنین نشان داد که بین متغیر سختی پاسخ دهندگان دراستفاده از اینترنت و احساس ناامنی آنها در خرید اینترنتی هیچ گونه رابطه معناداری وجود ندارد. این یافته ها با توجه به این که نمونه آماری تحقیق از میان افرادی که از قبل سابقه استفاده از اینترنت را داشتند انتخاب شده بودند قابل قبول به نظر می رسد

خرید اینترنتی، شاخص آمادگی فناوری، خوش بینی، نوآوری