تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی و قدرت سازمانی: مطالعه ای در شرکت پگاه مشهد

عملکرد شرکت یعنی نتایج به دست آمده از فعالیتها و اقدامات یک شرکت براساس اهداف از پبش تعیین شده. عوامل متعددی در عملکرد یک شرکت موثرند که احتمالا یکی ازموثرترین آن ها قابلیت های بازاریابی هر شرکت است. در همین راستا؛ تحقیق حاضر با هدف کلی بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی و قدرت سازمانی: مطالعه ای در شرکت پگاه مشهد انجام شده است. این تحقیق برحسب هدف از نوع کاربردی، بر حسب نوع داده ها؛ کمی و بر حسب نحوه اجرا از گروه پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش پرسنل شرکت پگاه مشهد می باشد که از میان آنها 186 نفر با فرمول کوکران به عنوان حجم نمونه، محاسبه و به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای درنمونه قرار داده شده اند. ابزار گردآوری داده ها در قسمت مبانی نظری؛ کتب، مقالات، پایان نامه ها و غیره و در قسمت جمعآوری داده های کمی؛ پرسشنامهای ترکیبی بوده است. یافته های تحقیق که با استفاده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون به دست آمده، نشان داد که : قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد شرکت، برجهت گیری بازار، بر راهبردهای بازاریابی و برقدرت سازمانی تاثیر معنی داری دارد. همچنین؛ جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی و قدرت سازمانی بر عملکرد شرکت تاثیر معنی داری دارد. نهایت آن که تحلیل رگرسون نشان داد؛ از بین متغیرهای مستقل، متغیرراهبردهای بازاریابی بیشترین نقش را درتبیین عملکرد شرکت دارد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد شرکت , جهت گیری بازار , راهبردهای بازاریابی , قدرت سازمانی