بهنام عاشقی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، مدرس دانشگاه غیرانتفاهی راهبرد شمال
وحید خاک - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد رشت

هدف از پژوهش حاضر تعیین الویتهای عوامل موثر آمیخته توزیع در بازاریابی کالاهای ورزشی در شهرستان رشت است. مطالعه حاضر یک مطالعه توصیفی و پیمایشی و از روش دلفی بوده و جامعه آماری آن متشکل از 45 نفر از اساتید رشته مدیریت ورزشی، کارشناسان و دانشجویان ارشد و دکتری مدیریت ورزشی گرایش بازاریابی و فروشندگان و بازاریابان کالاهای ورزشی بودند و ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته ای بود که روایی آن توسط اساتید دانشگاه آزاد و پیام نور مورد تایید قرار گرفت و میزان اعتبار آن از طریق آلفای کرونباخ 0/81 به دست آمد. یافته های تحقیق از طریق آزمون فریدمن بسته نرمافزاری SPSS نسخه 23 تجزیه و تحلیل شدند.یافته های تحقیق نشان دادند که مهمترین الویتهای آمیخته توزیع به ترتیب مهارتهای نیروی انسانی، برند، فناوری، تبلیغات و زیرساختهای حمل و نقل بوده اند و در انتها پیشنهاد شد که در پژوهش های آتی در مورد مهارتهای ارتباطی بازاریابان ورزشی که در این پژوهش مهمترین عامل بود تحقیقاتی به عمل آید.

آمیخته های بازاریابی، توزیع، کالاهای ورزشی، شهرستان رشت