رابطه عناصرمدل بازاریابی آمیخته باتوجه به ارزش ویژه برند با رویکرد توسعه پایدار

بکی از ایده های نسبتا جدید که در مباحث معماری و شهرسازی مطرح شده، نظریه توسعه پایدار میباشد. توسعه پایدار توسعه ای است که نیازهای حال انسان را با توجه به توانایی نسل آینده در دریافت نیازهایش مدنظر دارد.توسعه پایدار توسعه ای است کیفی و متوجه کیفیات زندگی است و هدف از آن بالا بردن سطح کیفیت زندگی برای آیندگان میباشد. توسعه پایدار در سه حیطه دارای مضامین عمیقی است. 1. پایداری محیطی، 2. پایداری اقتصادی، 3 . پایداری اجتماعی . موقعیت استراتژیک کشور ایران به عنوان یک کشور آزاد و مستقل و اراده ملی برای افزایش تولید،بهبود توزیع ،حضور موفقیت آمیز در بازارهای بین المللی ایجاب می کند که ادبیات بازاریابی 1 مورد توجه خاص قرار گیرد. تاآن چه مورد نیاز پژوهشگران ،کارشناسان ،مدیران و کارآفرینان اقتصادی در عرصه های تولید وتوزیع است فراهم گردد تا روند حرکت استقلال طلبانه ایران در کوتاه ترین زمان ممکن با مناسب ترین شرایط به موقعیت مطلوب برسد. ارتباطات یکپارچه بازاریابی به عنوان یکی از رویکردهای مهم و کاربردی در بازاریابی شناخته می شود. از طرف دیگر ارزش ویژه برند نیز به عنوان مفهومی اثرگذار در بازاریابی شناخته شده است. این مقاله سعی دارد تا این تحقیق با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید شرکت پالاز موکت انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پالاز موکت تهران 250 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 150 نفر نیاز میباشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , تصویر ذهنی , وفاداری به برند , کیفیت ادراک شده , آگاهی از برند , ارزش ویژه برند