نقش رسانه ها در اصلاح الگوی مصرف

اهمیت ارتباطات با توسعه وسایل ارتباط جمعی به قدری افزایش یافته است که صاحب‌نظرات معتقدند امروزه همه شئون زندگی به نحوی متأثر از عملکرد رسانه‌هاست و کمتر اقدام مهمی در جوامع انسانی امروز بدون حمایت و همراهی رسانه‌های جمعی قابل اجراست. ترویج الگوی زندگی در رسانه‌های نیز یکی از کارکردهای رسانه‌های جمعی است و در میان رسانه‌های جمعی، رادیو و تلویزیون تأثیر بیشتری در این زمینه دارند. به این ترتیب الگوی زندگی ارائه شده در رسانه‌ها بر عملکرد فردی، اجتماعی و مدیریت کلان جامعه اثرگذار است. درباره این موضوع تحقیقاتی نیز صورت گرفته و نظرهایی در توجیه و تبیین نحوه عمل این جریان بیان شده است. صاحب‌نظران معتقدند زندگی روزانه مردم بر اساس عاداتی است که به طور عمده بر اساس عملکرد رسانه‌ها تشکیل می‌گیرد و مهمتر اینکه مردم ابتدا به رسانه‌ها خو می‌گیرند و سپس به رفتارهای ترویج شده از سوی رسانه‌ها عادت می‌کنند. «زندگی روزمره مبتنی بر عادت‌هاست و از رسانه‌ها برای عادت بخشیدن به زندگی استفاده می‌شود.

Keywords:

رسانه , الگوی مصرف , اصلاح , نقش‌آفرینی , متقاعدسازی