طاهر روشندل اربطانی
مهسا زارع

سیمای جمهوری اسلامی ایران، به منظور اثربخشی بیشتر اهد افش، نیازمند جذب مخاطب است؛ این رسانه که تا پیش از این مهم ترین کالای رسانه ای د ر سبد مصرف رسانه ای مخاطبان بود ، حالا گرفتار نوعی سکون شد ه است. به وجود آمد ن این بحران، برای پرمخاطب ترین سازمان کشور، باعث شد تا این پژوهش با هد ف اصلی شناسایی و رتبه بند ی عوامل موثر بر افت مخاطبان تلویزیون جمهوری اسلامی ایران انجام شود . برای این منظور، عوامل مورد نظر به کمک اد بیات و پیشینه پژوهش شناسایی و بر اساس مد ل سه شاخگی، د ر سه بخش محتوایی ، ساختاری و زمینه ای تد وین شد ند . د ر اد امه برای بررسی این عوامل، نمونه مورد مطالعه به صورت تصاد فی انتخاب و تاثیر آنها بر کاهش مخاطبان با استفاد ه از پرسشنامه محقق ساخته سنجید ه د ر نهایت 386 پرسشنامه تکمیل و توسط نرم افزار SPSS تحلیل شد . از مهم ترین عوامل محتوایی شناسایی شد ه، می توان به ضعف محتوای برنامه ها و عد م بهره مند ی کافی از چهره ها اشاره کرد ؛ همچنین انحصاری بود ن تلویزیون و پیچید گی جغرافیایی تلویزیون به عنوان عوامل ساختاری و ظهور رقبای جد ید و تغییر د ر سبک زند گی مرد م به عنوان عوامل زمینه ای شناخته شد ند . نتایج این پژوهش، حاکی از آن است که عوامل ساختاری، بیشترین تاثیر را بر کاهش مخاطبان تلویزیون د اشته است و به ترتیب عوامل محتوایی و زمینه ای با اختلاف کمتری د ر رتبه های بعد ی قرار د ارند .

مخاطب, تلویزیون, رسانه ملی, کاهش مخاطب, صداوسیما