تحلیل محتوای تصویر زن در تبلیغات تلویزیون

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 516

This Paper With 31 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JWFS-4-1_006

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1398

Abstract:

آگهی های بازرگانی به عنوان یکی از برنامه های تلویزیونی در نمایش و بازتولید جایگاه زنان در جامعه و تداوم کلیشه های جنسیتی موثرند.هدف اصلی این پژوهش بررسی و مطالعه کلیشه های جنسیتی موجود در آگهی های بازرگانی است. برای نیل به این مقصود از نظریه نمایش جنسیت گافمن و فنای نمادین تاچمن استفاده نموده ایم. در این پژوهش آگهی ها ابتدا با توجه به موضوع، تفکیک شده اند، سپس به بررسی کلیشه های جنسیتی پرداخته شده­است تا مشخص شود آیا در آگهی های بازرگانی ایران به ویژه با توجه به محتوا، از این حیث تفاوتی در کلیشه سازی وجود دارد.روش مورد استفاده در این پژوهش تحلیل محتوای کمی است. جامعه آماری مورد نظر عبارت است از آگهی های پخش شده در ساعات پربیننده 23-20 از سه شبکه سراسری پرمخاطب سیما (اول، دوم و سوم) از نیمه فروردین تا پایان خرداد 1392، روش گردآوری داده ها نیز پرسش­نامه معکوس می باشد.نتایج پژوهش حاکی است در آگهی ها میان جنسیت بازیگر نقش با حضور در آگهی، شخصیت اصلی آگهی، شیوه تماس با اشیاء، مناسکی شدن فرمان بری، نوع شغل، عقب نشینی روانی، حضور در موقعیت خانواده و صدای راوی رابطه معنادار وجود دارد و موضوع آگهی در شیوه نمایش تفاوتی ایجاد نمی کند. علت این امر، تداوم، ثبات و حضور پررنگ کلیشه های جنسیتی به شکل قوی در انواع آگهی، ورای موضوع آن است، که، در همه انواع آن، بازتولید می شود.

Authors

شراره مهدی زاده

استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه الزهرا، تهران،

سمیه آذر براءگزاز

کارشناس ارشد جامعه شناسی دانشگاه الزهرا (س)،

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • استریناتی، دومینیک (1380) مقدمه ای بر نظریه های فرهنگ عامه، ...
  • افشار نادری، افسر (1387) تبلیغات و زنان، مطالعات زنان، گزارش ...
  • بشیریه، حسین (1379) نظریه های فرهنگ در قرن بیستم، تهران، ...
  • پاینده، حسین (1385) قرائتی نقادانه از آگهی تجاری در تلویزیون ...
  • سورین، ورنر؛ جیمز تانکارد (1381) نظریه های ارتباطات، ترجمه علیرضا ...
  • کاظمی، عباس، آزاده ناظر فصیحی (1386) بازنمایی زنان در یک ...
  • کولومبورگ، سوزان و فی وش (1382) رشد جنسیت، ترجمه مهناز ...
  • گونتر، بری (1384) روش های تحقیق رسانه ای، مینو نیکو، ...
  • لالمی، شیده (1386) بازنمایی زنان در تبلیغات، پژوهش های ارتباطی، ...
  • منینگ، فیلیپ (1380) یروینگ گافمن؛ جامعه شناسی نوین، ثریا کامکار؛ ...
  • ویندال، سون و دیگران (1376) کاربرد نظریه های ارتباطات، مترجم ...
  • Courtney.a. t.whipple (1983) sex seteotyping advaertising,lexingtan books. ...
  • Gaffman, E(1979) Gender advertisement, Cambridge, MA: Harvard University Press [hardback]; ...
  • Puustinen, lina(2002) gender for sale. Helsinki university. ...
  • Saito, shinichil (2007) television and cultivation of gender- role attitudes ...
  • Shraum,l.j.1996, psychological processes underlying cultivation eects, human communication research vol32 ...
  • Van Zoonen, L. (1994)feminist media studies, Londan: Arnold. ...
  • Van Zoonen, L. (1998) One of the Girls The changing ...
  • نمایش کامل مراجع