بررسی تاثیر بازارمحوری در توسعه قابلیت های ارتباطی و عملکرد کسب وکارهای کوچک
Publish place: 13th International Management and Accounting Conference and 10th Conference on Entrepreneurship and Innovations
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 400
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF13_067
تاریخ نمایه سازی: 26 تیر 1398
Abstract:
در این پژوهش تاثیر بازارگرایی بر توسعه قابلیت های ارتباطی و بهبود عملکرد مجموعه (مورد مطالعاتی شرکت زهتابان) مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقی با توجه به هدف کاربردی و نحوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد. برای تحلیل مدل پژوهش از معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استافده شده است. جامعه آماری مورد مطالعه 31 نفر از مدیران اجرایی و فروش و بازرگانی مجموعه زهتابان می باشند. در این تحقیق از روش سرشماری استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده ها حاکی از تایید فرضیه های اصلی تحقیق را تایید می کند که نشان می دهد بین بازارمحوری (بازارگرایی) و قابلیت های ارتباطی و عملکرد رابطه معناداری وجود دارد. نتایج کلی حاصل از آزمون فرضیه ها، نشان دهنده تایید بیشتر فرضیه های این پژوهش است، یکی از شاخصه های مهم این پژوهش تاثیر 0.9 ضریب مشتری گرایی بر عملکرد است که بیشترین ضریب مسیر می باشد و بعد از آن اثر هماهنگی میان وظیفه ای بر عملکرد است که ضریب آن 0.82 می باشد. در مدل مورد بررسی، مقدار شاخص برازش GOF=0.362 نشان دهنده عملکرد مناسب مدل می باشد.
Keywords:
Authors
زهرا عبدالرحمتی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- کارآفرینی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مهدی کریمی زند
استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی