تاثیر تبلیغات دهان به دهان و عشق به برند بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: بانک پارسیان)
Publish place: 2th international conference on management, industrial engineering, economics and accounting
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,146
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIEACONF02_146
تاریخ نمایه سازی: 26 تیر 1398
Abstract:
هدف از این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان و عشق به برند بر ارزش ویژه برند در بانک پارسیان می باشد. جامعه آماری این مقالهمشتریان بانک پارسیان شهر تهران که دارای سرمایه گذاری کوتاه مدت و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 384 نفر بدست آمده است.ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد که دارای روایی و پایایی مورد تائید است .با توجه به اینکه بر اساس آزمون کلموگروف- اسمیرنوف متغیرها نرمال نبودند جهت تخمین مدل از نرم افزار splss استفاده شده است.مقاله حاضر از نظر نوع هدف کاربردی است و از نظر ماهیت و محتوایی توصیفی و همبستگی میباشد. بعلاوه، روش تجزیه و تحلیل داده هامدل معادلات ساختاری می باشد نتیجه تخمین مدل نشان داد که فرضیات تحقیق به استثنا فرضیات مربوط به تاثیر عشق به برند بر آگاهی ازبرند و تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر وفاداری و تداعی برند در سطح اطمینان 95 درصد تایید شده اند.
Keywords:
Authors
مجید رباط سرپوش
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
سهیلا صالحی
کارشناس ارشد مدیریت شهری
آیه احمری نژاد
کارشناس ارشد مدیریت شهری