مدلهای اقتصادسنجی در تحقیقات بازاریابی

در خلال دهههای اخیر تعداد متدولوژیهای ابتکاری در بازاریابی افزایش چشمگیری یافته است. اغلب این مدلها از ترکیب مدلهای سنتی در رشتههای گوناگون علمی توسعه یافتهاند. در سالهای اخیر دسترسی به پایگاهدادههای بزرگ و حجیم در بازاریابی، برای مثال در سطح تجمعی (مانند فروش فروشگاهی و غیره) و یا در سطح غیرتجمعی (مانند خرید خانوار و غیره)، پژوهشگران این عرصه را جهت کار با این دادهها، تشویق به استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نموده است. اقتصادسنجی علمی میانرشتهای است که اغلب جهت تحلیل دادههای حجیم، مانند دادههای دولتی و دادههای شرکتهای بزرگ پدید آمده است. این تحولات ذکرشده، منجر به پدیدار شدن شاخهای علمی به نام اقتصادسنجی بازاریابی 1 همانند علوم اقتصادسنجی کلان 2، اجتماعسنجی 3، جمعیتسنجی 4 و غیره شده است. مدلهای اقتصادسنجی را میتوان در گسترهی وسیعی از مسائل بازاریابی و تنوع گستردهای از دادهها مورد استفاده قرار داد. در این مقاله به کاربرد مهمترین مدلهای اقتصادسنجی در تحقیقات بازاریابی و برخی از تحقیقات انجام شده در این زمینه و راهکارهایی جهت حل مسائل بازاریابی با توجه به محیط کسب و کار امروز، ارائه میشود. در پایان، مدلهای اقتصادسنجی بر اساس نوع متغیر و نوع مسئلهی بازاریابی، تقسیم - بندی میشوند، که میتواند راهنمای عمل پژوهشگران بازاریابی باشد.

Keywords:

اقتصادسنجی , تحقیقات بازاریابی , انتخاب گسسته , سریهای زمانی , سهم بازار , شبکههای عصبی