مریم حسینی انجدانی - دکترای روان شناسی، پژوهشگر مرکز پژوهش و سنجش افکار صداوسیما
علیرضا خوشگویان فرد - دانشجوی دکترای سنجش و اندازه گیری، دانشگاه علامه طباطبایی

پژوهش حاضر، به بررسی نحوه تفسیر و رمزگشایی سریال کلاه پهلوی در بین زنان پرداخته است. برای این منظور، ابتدا پنج گروه از زنان شهر تهران، به روش غیراحتمالی و هدفمند، به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند و سپس، با استفاده از روش مصاحبه گروهی متمرکز، خوانش های آنان از این مجموعه مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد تفاوت هایی در واکنش مخاطبان به این سریال وجود دارد و آنان دریافت کنندگان منفعل پیام های موجود در سریال نیستند. زنان بسته به ویژگی ها و شرایط زندگی خود به منابع اطلاعاتی و گفتمانی گوناگونی دسترسی دارند و به نحو متفاوتی با پیام های تلویزیونی مواجه می شوند؛ چنانکه برخی از شرکت کنندگان، گفتمان سنت گرایی را پیام مرجح سریال دانسته اند و در چارچوب آن به بحث و گفتگو پرداخته اند و تعدادی نیز بر اساس تجارب خود، بعضی از مولفه های هر دو گفتمان سنت گرایی و تجددگرایی را پذیرفته اند و برخی را مورد چالش و انتقاد قرار داده اند.

تجددگرایی, خوانش مرجح, رمزگذاری, سنت گرایی, گروه متمرکز, گفتمان