زهرا ارژنگ - دانشجوی جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه بیرجند
فاطمه طویلی - دانشجوی جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه بیرجند

امروزه برند را ادراک و تصویر ذهنی گردشگر از مقصد، خدمات دهی مناسب و به نوعی شناسنامه، کارکرد و هویت مقصد گردشگری تعریف میکنند. اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب بالارفتن سطح اعتماد و وفاداری مسافر به مقصد گردشگری میشود . برند را میتوان یکی از مهمترین مسایل برای جذب گردشگر دانست، یک مقصد گردشگری باید طی یک دوره زمانی خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کنند. اغلب تصور ذهنیشان درمورد بیابان لوت منفی و چهره ای مخوف می باشد که شاید جذابیت گردشگری نداشته باشد در این مقاله ما نیز سعی کردیم تا چهره ای متفاوت از آنچه که سایرین در ذهن خود می پندارند را نسبت به کویر ارائه دهیم. این مقاله به روش اسنادی تهیه شده و تلاش گردیده درخصوص اهمیت برند ذهنی و مفاهیم آن بحث شود و درنهایت، راهکارهای متناسب با موضوع ارائه گردد. نتایج پژوهش نشان داد که میتوان با راهکارهایی همچون تبلیغات مطلوب، برند کردن جاذبه ها و توجه به سرمایه های اجتماعی در توسعه ی محلی مناطق و طراحی الگوهای بومی و سنتی، برندذهنی متناسب با شرایط موجود را معرفی کرد و درپایان پیشنهاداتی برای توسعه و رونق صنعت گردشگری در بیابان لوت ایران ارائه شده است.

برند ذهنی، توسعه ی مناطق حاشیه ای، گردشگردی بیابان لوت