بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد سازمانی در فدراسیون های ورزشی

بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیدهاند یک روند جالب است که امروزه در کشورهای در حال توسعه خرده فروشان نیز آن را به کار میگیرند. کاتب و هلسن بیان میکنند که بازاریابی سبز برنامه های دولت را تقویت میکند. این تحقیق در چارچوب استراتژی بازاریابی سبز و نقش مهم آن در عملکرد سازمان تاکید دارد. هدف تحقیق پاسخ به این سوال است که آیا استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد فدراسیون های ورزشی تاثیر دارد یا خیر. بر این اساس فرضیه هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق در نظر گرفته شد که در آن متغیر استراتژی بازاریابی داخلی با زیر متغیرهای نوآوری سبز، ارتقاء سبز و تبلیغات سبز بهعنوان متغیرهای مستقل و عملکرد سازمان بهعنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. جهت بررسی هدف تحقیق، جامعه آماری تحقیق، مدیران فدراسیونهای ورزشی انتخاب شدند. جامعه آماری این تحقیق 52 فدراسیون ورزشی بود و تعداد 10 فدرسیون به صورت هدفمند به عنوان نمونه انتخاب شدند که نتایج با استفاده از نرمافزارهای SPSS تحلیل شدند. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که هر سه استراتژی بازاریابی سبز (نوآوری سبز، ارتقاء سبز و تبلیغات سبز) تاثیر مثبتی بر عملکرد سازمان دارد.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی سبز , استراتژی بازاریابی سبز , عملکرد سازمان , فدراسیون ورزشی