عزیز زارع - کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی. دانشکده مدیریت دانشگاه پیام نورمازندران، ایران

امروزه بازاریابی به عنوان یک علم در فعالیت های اقتصادی شناخته شده است.این دانش در عصر حاضر شکل جدیدی پیدا کرده و روشهای جدید متناسب با بازاریابی اینترنتی جایگزین روشهای سنتی گشته است. ارزش و اهمیت بازاریابی اینترنتی را مدیرعامل یک شرکت دارای محصولات و خدمات و یا مدیربازرگانی بنگاه های اقتصادی بخوبی میداند . توسعه و افزایش فروش تنها از طریق بازاریابی امکان پذیر است. دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی به اصطلاح استفاده از مدیا های جدید دردنیای تجارت منصوب میشود که این نوع از بازاریابی تاحد زیادی متکی به شبکه اینترنت می باشد و عنوان دیجیتال مارکتینگ را از آن خود کرده است. در واقع می توان گفت به کلیه اقداماتی که به منظور تبلیغ محصولات، خدمات، برندها و آنالیز رفتار مشتری در بستر اینترنت انجام می شود دیجیتال مارکتینگ گفته می شود. تکنولوژی های دیجیتال نقش به سزایی را در اجرای فرایند بازاریابی و هم چنین استرتژهای بازاریابی ایفا می کند .رشد سریع اینترنت در داخل کشور و در دسترس بودن در هر زمان و هر مکانی از شاخص های بارز بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ میباشد.متاسفانه در جامعه ما به دلایلی همچون نداشتن دانش تخصصی مجریان این امر در حد کافی در این زمینه و هم چنین عدم اعتماد مردم به این نوع بازاریابی و مواردی دیگری همچون پایین بودن سرعت اینترنت و مسله اعتبار حقوقی در این نوع بازاریابی و.....باعث شده تا بازاریابی اینترنتی در ایران به جایگاه واقعی خود دست نیافته و باعث شده تا جامعه از جنبه مثبت آن کمتر بهره مند شده است.

بازاریابی اینترنتی، دیجیتال مارکتینگ ،اینترنت،