بررسی تاثیر عوامل برند شهر بر نیت رفتاری شهروندان از طریق متغیر نگرش (مطالعه موردی: شهر مشهد)

امروزه شهرها در سراسر دنیا با استفاده از برندسازی شهری با یکدیگر در رقابت هستند، آنها، توانسته اند از این طریق به موفقیتهای چشمگیری در زمینه بهبود رفتار شهروندان برسند. درهمین راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل برند شهر بر نیت رفتاری شهروندان از طریق متغیر نگرش صورت گرفت. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه شهروندان شهر مشهد به تعداد 384 نفر میباشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است، که با توجه به جامعه آماری نامحدود، حجم نمونه مورد نیاز پژوهش 384 نفر میباشد. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه میباشد، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/899 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمعآوری شده از نرمافزار مدلسازی معادلات ساختاری اموس استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که عوامل برند شهر بر نیت رفتاری شهروندان از طریق متغیر نگرش تاثیر معنیداری دارد.

Keywords:

برند شهر , نیت رفتاری شهروندان , نگرش